净利润下跌超30%,良品铺子开展史上最大降价,还把赵一鸣起诉了_百度...
良品铺子净利润下跌超30%，开展史上最大规模降价并起诉赵一鸣，主要因主业受阻、副业发展艰难，行业竞争加剧。主业受阻 线上流量优势边际递减：良品铺子自2012年起大力布局线上业务，借助电商流量红利实现持续增长。然而，随着电商渠道的不断发展，拼多多、直播带货等新渠道导致流量分散，营销费用转化难度加大。
良品铺子旗下全资子公司广源聚亿因被投企业赵一鸣刻意隐瞒重大事项、损害小股东知情权，于11月27日向法院提起诉讼，法院已受理此案。事件背景与过程合作起始：2023年4月11日，广源聚亿与赵一鸣及其他相关方签署股东协议，广源聚亿向赵一鸣出资4500万元人民币，获得3%股权，成为其股东。
良品铺子旗下全资子公司宁波广源聚亿投资有限公司因被投企业宜春赵一鸣食品科技有限公司刻意隐瞒公司重大事项，损害小股东知情权，于11月27日正式向人民法院提起诉讼，目前法院已受理此案。
良品铺子旗下全资子公司“广源聚亿”因被投企业赵一鸣零食在合作期内刻意隐瞒与“零食很忙”合并的重大事项，损害小股东知情权，已于11月27日向人民法院提起诉讼，目前法院已受理此案。此次诉讼可能对合并后的零食很忙市场形象、声誉及后续上市计划产生负面影响。
把用户思维植入营销的每一阶段
将用户思维植入营销的每一阶段，需围绕产品、宣传渠道、宣传文案和营销场景四个核心环节展开，通过换位思考实现精准触达与高效转化。从产品角度植入用户思维核心逻辑：以用户需求为出发点，将产品功能与用户体验做到极致。
精准定位受众：要思考“自己的品牌要和谁沟通”，了解潜在用户的行为习惯，如是否经常上百度、会不会在百度搜商品、喜欢逛哪些平台等。只有明确受众，才能制定有效的传播策略，提高营销投入产出比。
从“客户”到“用户”，企业营销经历了从短期交易导向到长期价值共创的思维转变，核心是从“一次性获利”转向“持续用户关系运营”，并伴随互联网技术推动下的商业模式、服务逻辑与文化价值观的重构。
营销的五层境界从低到高依次为卖货思维、用户思维、品牌思维、生态思维、价值观思维，各层核心逻辑、典型表现及突破方向如下：第一层：卖货思维核心逻辑：以产品为中心，认为“我有什么，你买什么”，关注短期成交转化。
用户思维解析定义：用户思维是确定核心用户群体，理解其使用场景和细分需求，提供超出期望的针对性服务。案例应用：用户分层与聚焦：初始阶段：面对多样化需求（如豪华装修、低价、私密性），小五被动调整配置，效率低下。
产品经理理解用户思维需从概念本质、应用方法、阶段实践三个层面切入，核心在于以用户需求为导向，通过思维转换与场景化实践实现产品价值。以下是具体解析：用户思维的核心概念用户思维的本质是思维模式的转换：从“以自我为中心”转向“以用户为中心”，即站在用户角度而非自身专业视角思考问题。
